白酒景氣周期下半場誰將成為種子選手

发布时间 : 2020-02-19 22:06作者:im体育网站app浏览次数 : 107次

那么在新景氣周期的“下半場”,到底誰會是“種子選手”呢據民生證券認為,將來應重點存眷次高端名酒全國化擴張和區域性白酒品牌深耕中心市場帶來的構造性超額增加時機。業內人士認為,高端白酒平穩開展卻為次高端白酒和地產酒締造了開展良機。

im体育网站app周所周知,當前正是白酒春節銷售旺季行將降臨,但令人不測的是,與很多人盼望的白酒“提價潮”不同,一線白酒企業的表態保守:茅臺再次強調“茅臺酒與系列酒必定時期內都不會動價”,五糧液承認漲價傳言,洋河股份、伊力特、金徽酒等亦表示“我們不漲價”。

這意味著,高端白酒“天花板”效應已經是行業共識。在“茅臺酒一段時間不提價”,并加大平抑市場價值非理性增加力度,以及高端白酒品牌之間存在“價值博弈”的大布景下,高端白酒價值短時間內難有較大幅度的提升空間。同時,由于一線名酒產能短時間難以實現較大幅度增加,平穩增加成為高端白酒將來開展主旋律。

對此行業機緣文章來源于佳釀網,來自全國化次高端和區域中心企業也表示出了積極自信心。以酒鬼酒為例,酒鬼酒董事、總經理董順鋼就表示,次高端白酒品牌仍處于不變開展的中期,財富資源進一步向優勢企業、強勢品牌集中,將來酒鬼酒的生長空間很大,產品市場拓展潛力非常寬廣。

時間回憶到2003年至2012年的“黃金十年”,白酒行業營收與利潤規模快速擴大,白酒產量從331萬千升攀升到1153萬千升,增速從2%上升到18.55%。同時,各價值帶白酒企業相同繁榮,茅臺酒一度站上了2000元的價值,呈現了茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等百億級龐大致量的酒業“航空母艦”。

隨后而來的行業調整期幾乎“重創”白酒行業。2013-2014年,禁酒令、反“三公”消費招致需求斷崖下降,加之塑化劑事情突擊消費自信心,市場庫存動銷不順暢、價值去泡沫,間接形成了次高端、中高端收縮較大,白酒行業進入調整周期。

進入2015年,行業“弱復蘇”態勢構成,并在一線名酒引領下呈現“強分化”態勢。一線名酒率先提價,次高端和地產酒跟進提價,產品提價驅動行業景氣度快速先進,同時陪伴消費晉級,高端白酒和氣放量,中高端白酒銷量呈現分化,而低端白酒銷量快速提升,行業進入新“景氣周期”。



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